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至Puma重返篮球市场传奇嘻哈歌手Jay

发布时间:2021-10-10

Puma重返篮球市场 传奇嘻哈歌手Jay

阔别 17 年的 Puma 正式重返篮球市场,而传奇嘻哈歌手 Jay-Z 将是 Puma 篮球部门的创意顾问。

周1,Puma 的全球营销和品牌总监 Adam Petrick 宣布了这则消息,Jay-Z 会是像蕾哈娜之于 Puma 女装业务1样的角色,后者的影响力已把 Puma 变成了美国流行文化中重要的品牌。

与此同时,Puma 顺势公布了两位签约球星,在本周的 NBA 选秀之前,顺位第1的新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III 和 Zhaire Smith 纳入品牌的麾下。上1次 Puma 签约篮球运动员还是 1998 年,而且这笔合同在短短两个赛季后结束。据报导,和 Deandre Ayton 的合约为期4年,价值数百万美元。

虽然 Puma 没有流露和 Jay-Z 合作的金额,但明显远高于这个数字。篮球市场的援助规则已被改变,文化明星凌驾于球员仿佛成了新的玩法,固然,条件是顶尖的选手已被市场上的重磅玩家垄断。

在过去的10年左右,我们看到了1个趋日用百货势,即不会向球员颁布大型新秀合同,而是给他们1个名义上的金额 几百万美元 直到他们真正证明自己是1名合格的球员和代言人。 市场研安踏体育背靠中国市场究团体 NPD 的高级体育产业顾问 Matt Powell 发表评论说,和 Jay-Z 的合作有助于品牌度过这段培养期。他们需要迅速在篮球市场站稳脚根,这1点 Puma 已在和蕾哈娜的合作中积累了经验。

在此之前,Jay-Z 已和 Puma 有过1年多的合作,品牌在 Jay-Z 2017 年宣扬其新专辑 4:44 的巡演期间全程援助了服装和鞋款。Jay-Z 名下的经纪公司 Ro童装需求显得越发紧急c Nation 也和 Puma 有合作关系,公司的1些运动员客户(橄榄球、棒球、WNBA)都和 Puma 签约,而蕾哈娜的经纪公司也是 Roc Nation。

因而你能看到运动品牌的几个大品类:跑步休闲、足球、篮球都遭到了潮流文娱文化的影响。今年 2 月的 NBA 全明星周末上这类势头已有所体现,阿迪达斯找来1群嘻哈歌手对阵打街球,并称这场活动 重塑了篮球文化的未来 。在足球领域,正在举行的世界杯前夕运动品牌几近都推出了潮流设计的足球系列。跑步就更不用说。服装加盟分享平台

Adam Patrick 在接受 ESPN 采访时补充说: 很清楚的是,Puma 将以文化的视角来看待篮球,思考篮球的时尚、篮球的音乐等等,我们会尽量围绕于篮球文化的任何方面。 在具有 Jay-Z 的情况下,Puma 预计会在 2018 年的 NBA 选秀中签约更多新秀球员。

本周 Puma 还推出了1款限量版的 Walt Frazier Clyde 篮球鞋,庆祝品牌重新进入篮球市场,Puma 早些时候把这位 70 年代的传奇球员 侠盗克莱德 签约成为品牌的毕生代言人。

Puma 1口气把筹马都打了出来,现在就等新产品上线和大范围的宣扬活动了。和 Jay-Z 的合作公布时间也是经过选择的,就在昨天,Jay-Z 和妻子碧昂斯组成的组合 The Carters 发布了首张录音室专辑 Everything is Love。

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